Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose. Sur internet, faire un lien vers une ressource, c'est y faire référence et donc la référencer. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement. Le référencement de sites web s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche.

L'optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (de l'anglais Search engine optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche.

Positionnement:

Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats lors de recherches sur certains mots-clés, avec de nombreux liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).

Suivi de positionnement et d'indexation:

Suivi d'indexation pour vérifier que le moteur connaît toujours la page qui nous intéresse. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre si ils sont déjà indexés. Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clés qui nous intéressent. Le suivi d'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

- Un référencement "éthique" qui repose sur un code déontologique.
- Analyse de la cible.
- Définir les partenaires pour des échanges de liens (backlink).
- Mise en valeur du contenu et veiller à son accessibilité.
- Choix des mots-clés pour les métadonnées.
- Choix des mots-clés pour pour les intégrer sur vos pages web.
- Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche.
- Donner des informations détaillées aux annuaires.