Un moteur de recherche permet de retrouver des ressources (pages Web, news, images, vidéo, etc.) associées à des mots quelconques. Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme principale fonctionnalité ; on appelle alors moteur de recherche le site lui-même. Outil de recherche sur le web constitué de « robots », encore appelés spiders, crawlers, bot ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine, ce qui les distingue des annuaires) pour découvrir de nouvelles adresses (URL).

Ils suivent les liens hypertextes (qui relient les pages les unes aux autres) rencontrés sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de données, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.

- Un référencement "éthique" qui repose sur un code déontologique.
- Analyse de la cible.
- Définir les partenaires pour des échanges de liens (backlink).
- Mise en valeur du contenu et veiller à son accessibilité.
- Audit selon des critères définis
- Rapport mensuel de positionnement sur les moteurs de recherche