Un élément meta (ou métaélément, ou balise meta, ou meta tag par analogie avec l'anglais) est une information sur la nature et le contenu d'une page web, ajoutée dans l'en-tête de la page au moyen de marqueurs HTML.

Les métaéléments fournissent de l'information sur une page web donnée, le plus souvent pour aider les moteurs de recherche à les catégoriser correctement. Ils sont insérés dans le document HTML, mais, le plus souvent, ne sont pas directement visibles pour un utilisateur qui visite le site.

Ils ont fait l'objet d'un champ de recherche marketing connu sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche (Search Engine Optimization, SEO), dans lequel on explore différentes méthodes pour fournir au site web d'un utilisateur un meilleur rang dans les moteurs de recherche.

Dans le milieu des années 1990 et jusqu'à 1999, les moteurs de recherche s'appuyaient sur les métadonnées pour classifier correctement une page web et les webmestres apprenaient rapidement l'importance commerciale qu'il y avait à placer le bon métaélément, puisque cela menait fréquemment à un rang élevé dans les moteurs de recherche — et ainsi apportait un gros trafic sur le site web.

Des travaux académiques, par exemple ceux de Zhang & Dimitroff, en 2004, ont abouti à la conclusion que "les pages web comportant des éléments de métadonnées obtiennent une meilleure performance de visibilité que celles qui n'ont pas d'éléments de métadonnées".

Google n'utilise pas d'éléments de mots-clés HTML pour l'indexation. D'autres moteurs de recherche ont développé des techniques pour pénaliser les sites web considérés comme "truquant le système". Par exemple, un site web qui répète le même "meta keywork" plusieurs fois peut voir son rang décroître par un moteur de recherche qui essaie d'éliminer cette pratique, bien que cela soit improbable.

Il est plus probable qu'un moteur de recherche va ignorer quelques éléments metas keyword, et la plupart le font sans se préoccuper du nombre de mots utilisés dans l'élément. Par contre, les annuaires et les moteurs de sites utilisent souvent les mots cléfs placés dans les balises.

- Choix des mots clefs dans les balises métas
- Comparaison des mot clés selon la cible
- Choix des mots clés dans le texte de vos pages

Création de liste de mots cléfs pertinent et générateurs de trafic. Sélection puis optimisation de mots clés ciblés.